3. Mailchimp

Mailchimp 是著名的郵件服務供應商。作為今年關注度最高的重設計案例，Mailchimp 的網站重設計幾乎相當于是一次品牌重塑，網站不僅擁有了更加時髦的新襯線字體，而且重新調整了 LOGO、配色包括布局，以及更細致的功能。

重設計之前

Mailchimp 的網站在情感和游戲化設計上，已經是業內最值得學習的了。網站首頁的布局設計很簡單，頂部是菜單導航，然后是價值主張的內容和CTA按鈕，下面是更加詳細的功能描述和更多的CTA按鈕，而首屏的大圖則直觀而清晰地將這款工具應有的感覺傳遞給用戶。網站有著良好的結構，但是它并非無法改進。

重設計之后

Mailchimp 經過重設計之后，看起來完全不同，但是依然讓人感覺得到之前的影子。明亮的黃色是這次重設計所加入進來的最醒目的元素，品牌和產品的價值主張內容則使用對比強烈的黑色襯線字體來呈現，天馬行空的插畫則增加了首屏的視覺張力。MailChimp 本身豐富的功能中，最重要的4個功能被呈現在首頁當中，每個功能都附帶了一個小巧有趣的手繪插畫，精煉而直觀，一目了然。

頁面靠下的位置，為客戶推薦語留下了足夠大的一塊區域，讓Mailchimp 的用戶為產品發聲，加強 Mailchimp 的品牌體驗。最下方的頁腳則經過簡化，整個體驗比之前干練了不少，對于這個產品有所了解的用戶，應該有較深的體會。

4. UserTesting

客戶體驗研究平臺 UserTesting 在產品原型設計和迭代方面有著很廣泛的影響力，對于設計和開發者而言都不會太陌生。今年，這家公司針對自家的網站進行了重設計，將品牌推到了一個全新的高度。

重設計之前

UserTesting 首頁的主要控件是一個超大的輪播圖，輪播圖主要是引導用戶注冊為測試服務的用戶，并且通過額外的 CTA按鈕引導用戶到其他的服務。輪播圖本身存在的風險是不確定的，同時第二個和第三個輪播圖的功能相對不夠清晰，轉化并沒有預期的高。

在輪播圖下，網站還展示了一些客戶的成功案例，并且呈現了品牌的三個主要的價值主張，再靠下的位置則是一些客戶的推薦語，一些研究案例的鏈接和頁腳。

整個首頁內容很多，甚至有點亂。當然，作為一個經常進行用戶測試的機構，我相信 UserTesting 自己也沒少測試自己的首頁設計。

重設計之后

UserTesting 的新頁面看起來更加輕盈，內容數量降低了25%，頂部導航被重新設計，輪播圖和之前的幾個案例一樣，也被放棄了，更換上了看起來更加智能、現代、有機的插畫，而宣傳用語也更加的大膽和吸引人。

在客戶列表下方的產品特征和價值主張等信息，則更加簡練，并且搭配上了動畫，通過微交互讓信息的生動性和傳播性更強。接下來，他們強化了客戶推薦語的模塊，每一段寄語都是關于一個主題，各司其職。最后就是知識庫和帶有 CTA按鈕的頁腳。

UserTesting 的重設計更加輕盈、清晰，也更加符合邏輯，易于理解，看著不累。

5. Art Institute of Chicago

芝加哥藝術研究院(AIC)是最受歡迎的博物館之一，他們有著美國最好的藝術收藏品。而他們的網站同樣需要重設計，提升整體的可用性，尤其是希望網站中大量的藝術作品的圖片能夠發揮效用。

重設計之前

正如同很多同類的老舊網站一樣，AIC 的老版網站的寬度是固定的，頂部導航也是傳統的多層級導航菜單，下拉框是半透明的，交互體驗并不讓人愉悅。

導航下面是全屏式的輪播圖，6張圖均是網站中的藏品或者展覽。網頁中的這個設計存在一個非常顯著的問題，就是輪播控件和文本的色彩是固定的，但是背景圖片則完全不可控，經常因為色彩對比度不夠，而無法看清前景的控件和文本，體驗非常混亂。

輪播圖的下面是頁腳導航菜單，字體尺寸很小，鏈接被壓縮得難以識別，博物館的開放時間和社交媒體鏈接也都擠壓在這個地方。

重設計之后

經過重新設計之后，AIC 的整體體驗得到了很大的改善。首先，網站被改成完全響應式的，可以在任何網站上輕松閱讀其中的內容。網站的信息架構被重新調整了，頂部的導航也進行了簡化，沒有笨重的下拉菜單。還增加了一個臨時的公告區域。

輪播圖被單個的首屏視頻所替代，這樣可以更加生動地呈現內容。而文本內容則增加了一個不透明的灰色的底，確保可讀性。

借助柵格系統，網站的展覽、活動、博物館的亮點、周邊商品都被約束了起來，確保布局優雅清晰。后面是用戶注冊的快速入口，頁腳則被設計得更加易于理解。

AIC 是幾個案例當中，改版前后變化最大的網站，可用性、可讀性、SEO、響應式等功能都是在改版之后才用有，風格上優雅大氣，還強化了品牌影響力。

結語

雖然這些網站各不相同，但是在這些重設計案例當中，可以清晰地看到網站的設計趨勢，需求上的變化，以及很多珍貴的經驗。最典型的是對于輪播圖這一控件的認知，越來越多的設計師開始在實戰中摒棄這種設計，而開始擁抱高清大圖和視頻背景，更加在意針對性和目標明確的簡約設計。動效和體驗之間的緊密關系，使得設計師開始更多地在網頁中使用這些元素。