b) 單純廣告類

單純廣告類是指由廣告主選定的廣告形式與規格，并且由其自主決定使用場合的平面廣告媒體，如產品宣傳冊、傳單廣告、年歷廣告、包裝廣告和 DM 廣告等。

c) 戶內、外廣告類

戶內、外廣告是指戶內、外直立式大型平面廣告，如室內、外燈箱廣告，招牌廣告，戶外的大型廣告牌、霓虹燈、LED 廣告、三面翻言辭牌、T 型裝置廣告等。

d) 交通廣告類

交通廣告類是指設置在一定交通設施及公共交通工具內、外的廣告，如車站、地鐵內的廣告牌和地鐵、公交汽車站的車身廣告等。交通類廣告具有流動性大、人多、受眾階層分布廣、廣告費用低廉等特點，同時又具有裝飾和美化交通工具的功能。

e) 網絡平面廣告類

網絡平面廣告類是指目前非常流行的新媒體——Internet 上的廣告。網絡廣告的形式豐富多彩，可以是二維廣告，也可以是三維廣告，還可以是多媒體互動廣告及動畫、電影廣告。

平面創意廣告設計的靈魂 —— 5 大定位

設計定位是廣告創意的基礎，即根據設計對象的基本信息和受眾群體的概況等信息來為設計確定一個方向(也就是想要說明什么，以及說給誰聽)，任何設計都是以此為起點的。

無論是產品定位、市場定位、品牌定位或廣告原點定位，只有做到準確、適合，才可能發揮廣告的威力。

“水能載舟，亦能覆舟”，準確的定位是廣告成功運作的前提;反之，定位失誤必將導致廣告運作失敗。平面創意廣告設計的定位主要有 5 大方面，下面將分別進行介紹。

(1) 市場定位

市場定位是指企業為自己的產品選擇一定的范圍和目標市場，并滿足一部分消費者需要的方法。一個公司無論規模多大，都難以滿足所有消費的整體需求，這就需要進行準確的市場定位。

如玉蘭油廣告，其市場定位主要為有一定經濟基礎的女性消費者。進行市場定位時，在同類商品的大市場上，每一個企業都可以根據消費者生理上和心理上的需求，以及企業自身的經營條件，將市場分成多個小單元，然后根據目標市場的特點來制定相應的策略。通過細分定位后，再采用有針對性的廣告宣傳手段，吸納不同的消費者。

(2) 企業定位

從消費者心理角度來說，企業知名度的確立，是形成購買沖動的重要條件。知名度高的企業，同時也會提高其產品的知名度。因此，在廣告宣傳中企業定位具有重要意義。

在為企業定位的廣告宣傳中，最常見的是雙重定位，即生產某種產品的企業名稱與這些產品的名稱相同，如可口可樂公司、肯德基公司、別克汽車公司等。這些企業所做的廣告一方面宣傳商品，一方面宣傳了企業，可謂一舉兩得。

平面設計師接到設計需求后，應該對企業要有一定的了解，了解企業品牌調性和定位，是整個品牌視覺方向。例如：品牌影響力大知名度高的企業，設計可以重點突出品牌!品牌影響力不足知名度小的企業，設計可以重點突出產品賣點!

突出品牌

(3) 商品定位

產品在進入市場領域實現交換時，就變成了商品。所以，商品定位在廣義上講就是產品定位。我國著名廣告理論家李安民先生說：“商品定位是廣告訴求的基礎，沒有商品的定位，就不能決定商品的推銷計劃和廣告所要達成的目標。

商品定位就是要突出商品的價值、品質、功效和服務等方面的特點，并以這些來增加商品對消費者的感染力，使廣大消費者能有刻骨銘心之感受”。

(4) 色彩定位

平面廣告中商品色彩的定位，主要是在廣告宣傳中表現出商品的美感，使消費者從產品的外觀和色彩上看出商品的特點和適合時尚潮流的色彩象征。

色彩作為一個能夠相當強烈而迅速地訴諸感覺的因素，是有著主題性意義的。因此，在平面廣告設計中，設計師需要仔細研究商品色彩的定位，將產品和廣告色彩兩個方面巧妙地配合，從而產生很好的廣告效應。在研究色彩時定位時，應記住以下 4 大色彩特點：

a) 最容易使人的視覺發揮作用，使形象具有感染力。

b) 能傳達意念，表達一定的確切含義，使人加以理解。

c) 能使人增強識別和記憶作用，使商品具有區別性。

d) 能明顯刺激和影響人的情緒，激起消費者的購買欲望。

(5) 媒體與設計規格定位

一幅平面廣告因其應用場合的不同，其規格也會相應改變，因此，設計師要對各種廣告媒介規格進行了解，根據應用的場合選用不同的規格，設計適合的作品。