廣告有什么 ?

a) 對于一則具體的廣告，它有以下基本要素：

1) 廣告主 3) 廣告媒介 5) 廣告代理商

2) 廣告信息 4) 廣告費用 6) 廣告受眾

b) 它們之間的關系如下：

廣告主出資廣告費用，委托廣告代理商策劃、設計與制作廣告，并通過廣告媒介向廣告受眾告知廣告信息。

廣告歷程

廣告一詞，據考證是一外來語。它首先源于拉丁文advertere，其意為注意、誘導及傳播。中古英語時代(約公元1300—1475年)，演變為Advertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知別人某件事，以引起他人的注意”。直到17世紀末，英國開始進行大規模的商業活動。這時，廣告一詞便廣泛地流行并被使用。此時的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動。靜止的物的概念的名詞Advertise，被賦予現代意義，轉化成為“Advertising”。漢字的廣告一詞源于日本。

中國古代廣告形式

廣告的分類

a) 平面類廣告：報紙、雜志、傳單、畫冊等。

b) 電子類廣告：影視、LED 電子屏、網絡廣告等。

c) 實體廣告：展覽、創意造型等。

存在意義

廣告之所以存在是有其特殊意義的，它可以傳達出平面的信息、品牌、形象從而吸引消費。具體主要包括下列幾個方面：

a)準確表達廣告信息

準確傳達廣告信息是廣告設計的首要任務。現代商業社會中，商品和服務信息絕大多數都是通過廣告傳遞的，平面廣告通過文字、色彩、圖形將信息準確的表達出來，商品和服務才能被消費者接受和認識。

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b)樹立品牌形象

企業的形象和品牌決定了企業和產品在消費者心中的地位，這一地位通常靠企業的實力和廣告戰略在維護和塑造。

c)引導消費

平面廣告一般可以直接打到消費者手中，而信息詳細具體，因此如購物指南，房產廣告、商品信息等都可以引導消費者去購買產品，促使消費者消費。

d)滿足消費者

一幅色彩絢麗、形象生動的廣告作品，能以其非同凡響的美感力量增強廣告的感染力，使消費者沉浸在商品和服務形象給予的愉悅中，使其自覺接受廣告的引導。因此廣告設計時物質文化和生活方式的審美再創造，通過夸張、聯想、象征、比喻、詼諧、幽默等手法對畫面進行美化處理，使之符合人美的審美需求，可以技法消費者的審美情趣，可有效地引導其在物質文化和生活方式上的消費觀念。

平面創意廣告設計的兩大分類

平面創意設計的應用范圍非常廣泛，主要體現在平面廣告上。平面廣告在人們的生活、工作、和學習中隨處可見，其種類也非常多。下面將向讀者介紹如何對廣告進行分類。

(1) 按廣告的性質分類

按廣告的性質，可將平面廣告分為兩大類：社會性廣告(公益廣告)商業廣告(營利性廣告)。

a) 社會性廣告

社會性廣告是指社會福利、社會服務、社會保險等公共事業的公益性廣告，如保護環境、節約用水、植樹造林，禁煙和保護文物等。社會性廣告主要是為人們日常生活和切身利益服務的，通常是由政府或團體向社會傳遞的信息。

b) 商業性廣告

商業性廣告是指傳達各類商品、品牌或交易會等相關信息的廣告。商業性廣告的特點是以促進商品流通或擴大勞務、服務范圍為目的，以用戶和消費者為主要對象，為用戶和消費者當“參謀”、“向導”，是流通領域中溝通產、供、銷信息的一個重要手段。

商業性廣告也可稱為“經濟廣告”，純屬商業目的。

(2)按廣告的媒介分類

現代廣告是一種信息的傳播，它必須借助一定的傳播媒體才能進行。廣告活動發展到今天，各種媒介層出不窮，豐富多彩，可分為 5 個類別，共有幾十之多。

下面從廣告媒介的角度對廣告進行分類。

a)大眾傳播類

大眾傳播類廣告是指具有發行量大、接觸率高和覆蓋面廣等特點的大眾文化傳播媒體，如報紙、雜志、車票、機票、交通旅游圖冊和電話卡等。