Roots Coffee Roasters是經過認證的有機咖啡，致力于為所有人提供新鮮，可持續的咖啡，他們同時還支持咖啡農的發展，并幫助哥倫比亞，蘇門答臘，危地馬拉和埃塞俄比亞的當地社區種植咖啡業。

設計機構ANTINORMAL在品牌設計中將農民作為主體展現logo和包裝中，這種視覺語言可以追溯到品牌的根源：對農民的愛。設計方案融合了原始的，古老的美學和現代氣息。