一、了解需求(通過以溝通和調查研究)

這一步需要建立對項目的有目的和完整的了解，是最重要，最根本的。是設計的開始和基礎(背景知識)。需要得到信息的包括：

項目背景：

企業品牌名稱(中英文)、標志及行業屬性(農業/建筑/食品/服裝/醫藥等等)

設計需求的目的：

價格、產品本身、某個賣點、節日活動、公益活動，甚至是企業或品牌本身。能體現項目的特點優勢和差異化的東西。影響著什么才是主題，什么才是最需要突出的。重點和次重點能明確分清。

項目氣質格調定位：

企業/品牌/產品/項目宣傳的氣質和風格要求。類似舒適休閑、時尚潮流、清新文藝、傳統復古、親民、熱鬧、繁華、促銷還是品味等。這關系到整個設計的風格、版式、色彩、字體的運用、圖片表示最佳。

使用媒介、宣傳途經

宣傳途徑：戶外/電梯/傳單/車體廣告等，簡單來說就是宣傳品的擺放位置

宣傳媒介：海報、單頁、畫冊、標志等。材質 尺寸 數量

不同媒介的設計形式和要求都會有一些不一樣的地方。

受眾人群

受眾：性別：男 女

年齡：老年人 中年人 青年人 兒童

消費群體：行政單位工作人員 知識分子 工人 農民 學生等

受眾是接收設計的群體，是設計期望能產生效果和共鳴的對象。設計的成功與否最直觀的反映就在于受眾的感受。

需求方喜好

喜好或禁忌：

喜好：客戶喜歡的是什么樣的風格 形式 內容 文字字體等

更喜歡的色系(冷/暖/中性/冷暖搭配/黑白/沒有限制/有具體要求/色彩禁忌)

更喜歡的風格(鏈接或貼圖實例最佳)

競品分析/競品設計分析

客戶對同行業中比較欣賞及競爭對手?名字/賣點/宣傳項目截圖

有無原設計，原設計存在問題

未展示出企業/產品特征

畫面缺乏美感

分析這兩點來更好的總結規劃設計

客戶提供資料整理分析

客戶提供內容資料通常有文字、圖片兩種形式。

文字

根據所收集的信息 完成信息的層級分析 主體是什么 主題 次級信息 需要仔細閱讀的信息是什么 裝飾信息是什么。

圖片

思考可以如何利用

文多圖少就可以考慮以便于閱讀的設計形式進行

圖多文少就可以考慮以圖像展示為主的設計

二、報價、時間節點

提前報價、收取預付款和規劃設計反饋時間節點、出幾版方案、改稿次數等，是避免后期一些爭議的有效辦法。

三、構建情緒板(需要反饋分析表和風格、色彩、字體、信息層級、主體形象等)

設計沒思路?團隊協作不協調??客戶不接受提出的方案，反復改稿???情緒板可以幫我們有效解決解決這些問題。

情緒板指一系列圖像、文字、樣品的拼貼，是常用的表達設計定義和方向的設計方法論。其本質是將用戶的情緒可視化，因此稱為情緒板。

情緒版作用

對設計師：是定義視覺風格和指導設計方向的依據;對團隊：在團隊之間傳遞設計靈感與設計思路，從而使想方法充分融合，深化設計。對客戶：更直觀的理解設計師的設計表達，更容易達成共識。

四、確定大框架繪制草圖(需要反饋草圖)

依據形式美法則及版式設計原則完成規劃

版面率、視覺流程、構圖、空間分割、布局、留白、對比、對齊、親密性、平衡等都需要考慮在內。

五、設計執行

設定矢量文件/位圖文件，尺寸/分辨率

設置版心和邊距

設置網格

內容分級/分組填充

字體

強弱對比和變化

配色

信息圖形化與裝飾

六、設計執行

設計解說 設計展示 效果展示(樣機)

七、印前檢查

檢查項目包括：圖形、字體、內文、色彩、編排、比例、出血……