3、色彩的情緒與氣質

配色在品牌視覺中所發揮的作用是不言而喻的，但是，色彩本身的內涵和情緒特質并不是全部。比如一個行業當中，很多企業都使用了藍色，那么你的公司繼續使用藍色，可以讓用戶更快「識別出」你所屬的領域，但是本身也存在讓人混淆的風險。如果你想要在視覺上脫穎而出，可以試著使用不同的色彩。

紅色的含義很豐富，它是既代表危險，也代表激情和亢奮，紫色則有奢華感。維珍航空使用略偏紫的紅色，來作為網頁的設計用色，營造出富有奢華而富有激情的氛圍，正面而富有高級感。

在進行品牌設計的時候，選擇配色的第一步，始終是了解各種顏色或者色相的氣質和情感屬性。然后，在具體設計的時候，在進一步根據品牌的氣質和需求，再在色相的基礎上調整明暗和飽和度。

下面附上各種色彩的基本情感屬性和氣質特征：

紅色：危險，激情，興奮。它是最激烈的顏色，能夠引起更強烈的反應，甚至引起生理反應。更為明亮的粉紅色會帶有女性化和浪漫的特征，而偏暗的栗色則顯得柔和、高級而傳統。

橙色：創意、冒險、青春。橙色富有活力，同時橙色和70年代的時代氣息聯系最為緊密，也最能喚起復古的感覺。

黃色：快樂、愉悅、警告。無論是在兒童還是在成年人的設計當中，黃色都非常的受歡迎。柔和的黃色給人感覺更加中性，給嬰兒用也非常合適，明亮的黃色在設計中非常受歡迎。色調較深的黃色接近金色，這和財富和成功上有關聯。黃色有時候還會用作警告。

綠色：財富，生命，健康。綠色所產生的聯想更為豐富。一方面，較暗的綠色和傳統的財富的概念有關聯(美元紙幣?)，另一方面它海河環境、自然概念緊密，檸檬綠則和更新、生長的概念非常貼近。

藍色：信任、溝通、憂傷。藍色是受歡迎程度最高的色彩，明亮的藍色與忠誠度和信任有較深的關聯，較暗的藍色則和悲傷、抑郁的情緒氛圍關系緊密。正是因為藍色受歡迎，所以使得大量的品牌選擇藍色色調作為基礎色。

紫色：高貴、靈性、神秘。紫色自古一來就是和皇室、財富聯系在一起，因為紫色燃料在古代文明當中難以獲取，很難獲取。另外，它本身具有明顯的神秘感，因此還和靈性有關。紫色還能喚醒創造力，因此也是一種獨特的色彩。

黑色：精致，奢華，壓抑。黑色本身能夠給設計帶來高級感，但是也有悲傷和壓抑的一面。黑色作為中性色經常和其他的色彩一起使用，不同的使用方法，能創造不同的體驗，現代或者傳統，正式或者休閑，無論哪種。

白色：純潔，純真，簡潔。白色大多情況下呈現出來的是一種積極的情緒，在極簡主義設計當中被廣泛地運用，就像黑色一樣，它可以凸顯或者放大其他色彩的一些特征。